玩家是如何迷上游戏的用户激励的8个核心驱动力

首先罗列下这8个驱动力

1.使命感

2.发展&成就

3.创造&反馈

4.拥有感

5.社交影响

6.稀缺感

7.未知&好奇

8.恐惧&害怕

下面从互联网产品实例出发介绍下这8个核心驱动力

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1.使命感

用户使用产品的意义已经高于一切，认为它是神圣的使命，仿佛上天给予的恩赐。例：简书以“一个优质的创作社区”著称，当作者进入这个平台后，就会带着我一定要写出高质量内容的使命，而且潜移默化的影响用户创作。

2.发展&成就

人们都渴望不断进步，提高自己，并得到相应的奖章和他人的认可，犒劳自己的付出。许多产品都有等级体系，达到某些等级可以得到一些利益，这些利益驱使着用户不断的完成各种任务、克服各种挑战。例：首汽约车给司机制定的等级，促使着司机师傅完成每个阶段的目标，客单量、服务态度等都有显著提高，达到更高的等级就可以获取优先排单等福利。

3.创造&反馈

人都是喜欢想象的，小时候我们有着无限的想象力，不断得被生活压力侵蚀，人们在通过自己想象力、创造力完成一些事情，并把它分享出去，得到赞赏时，是十分有自豪感的。例：抖音里给用户提供了一些好玩的视频和一些实用的道具，来激发用户创造力去生产更多更好的视频内容。

4.拥有感

当一个人对某样物品有拥有感时，自然会想要提升该物品的各项指标性能，这一驱动力是人类积累财富的主要欲望来源，也是用户积累虚拟货币的主要驱动力，用户会觉得自己在掌控某些东西。例：口袋妖怪pokemon go对各类小精灵的收集和培养，激发了用户深深的占有欲。

5.社交影响

一个用户激励体系必不可少的重要环节，有人的地方就有江湖，江湖里有恩怨情仇，也有侠义忠胆，点赞、关注、收藏等交互行为可以促使用户继续向好的方向发展，排行榜、团vs团等模式可以挖掘用户的好胜心。例：双11淘宝点赞团队pk，极速的促进了小团队的形成，再利用人们的求生欲形成了一个效果超赞的活动。

6.稀缺感

俗话说“物以稀为贵”，越少的东西就越珍贵，人们就会越发的珍惜。产品中秒杀、限时抢购、限定皮肤都是利用了这个驱动力。例：刺激战场里每个赛季都会有一个枪的皮肤，而且每个赛季只有一个，就显得格外珍贵，大多数玩家就会拼了命的得到它。

7.未知&好奇

对未知充满好奇心，是我们与生俱来的本能，为什么很多人喜欢赌博，因为他很想知道后面会发生什么，游戏里的抽奖就类似赌博，各种大转盘、开宝箱都是这个道理。例：今日头条等信息流产品令人一刷就停不下来吗，除了拥有高超的算法推荐，也有利用人们对未知的好奇，你永远不知道下一条内容是什么

8.恐惧&害怕

人们都不希望自己前期的努力付之东流，所以都会无比珍惜眼前拥有的一切，并想办法维持它或提高它。很多产品的签到、打卡等功能就是利用了这个驱动力，假如你一天没坚持前面的几天的付出都白白浪费掉。例：英雄联盟到了白金以后，一段时间不玩就会自动扣分，促使着很多玩家继续战斗。

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